HKDI学生击败逾千名大中华选手首获「2015 One Show中华青年创新营全场大奖」
HKDI学生击败逾千名大中华选手
首获「2015 One Show中华青年创新营全场大奖」
2015年 12月 8日
HKDI广告设计高级文凭学生凭着创新的「运动鞋品牌」广告宣传概念提案，击败大中华地区逾千名选手，上月在北京首度夺得「2015 One Show 中华青年创新营全场大奖及金奖」最高殊荣，得奖学生明年将获邀到纽约参与世界著名的广告创意盛事「2016 One Show广告节」，创作意念得以冲出亚洲。
HKDI广告设计高级文凭二年级学生卓沛成、陈展峰、黄祉颖、杨俊熙、余铠彤、陈钰谊及蔡宇梁组成的「Outfo」团队，在全球顶尖的创意大师带领及评审下成为首队HKDI学生赢得这项殊荣。是次比赛中，参赛团队需为内地一个运动鞋品牌的「买一善一」项目作宣传活动，鼓励客户购买运动鞋，而该品牌同时会向内地贫困地区的光脚儿童捐赠同类鞋款一双。
为了推广这个有意义的项目，HKDI 团队提出一个创新的宣传概念，他们提议建立一个以「农村智慧」为题的网站，并上载了4段城市与农村生活对比的视频，包括榴梿篇、力学篇、送礼篇及宠物篇。影片全由学生亲自拍摄，并粉墨登场扮演片段中的不同角色。当中学生们以幽默风趣的手法，列举出农民对都市人日常生活困扰的巧妙解答，例如，山村居民如何以农村智慧及思考模式，解决都市人为选购礼物而烦恼的问题，借此鼓励都市人购买运动鞋捐助山区儿童。
HKDI学生余铠彤表示：「整个项目由筹备、构思、拍摄、剪接，全由同学们一手主理，最难忘是有机会于北京在全球顶尖的创意大师面前展示概念，我有机会与殿堂级的广告前辈一起参与讨论，见证世界级创意广告水平。过程虽然辛苦，但获益良多。」比赛邀请到顶尖创意大师如Alistair King及Freddie Yuan等曾任或现任JWT及奥美国际知名广告公司创意总监或董事总经理，以及曾参与微软及Pizza Hut等大型品牌广告创作的Andy Azula，一起带领这些学生参与多项创意讲座及分组讨论，让HKDI学生有机会亲身体验到世界级的创意大师的工作方法和思维模式。
余铠彤指课程中所学到的广告设计、摄影及制作等技巧，有助他们在是比赛中脱颖而出，为未来从事广告行业工作注入强心针。评判团认同HKDI学生的创意，赞赏他们意念独特，表现手法生动活泼，能够充分表达都市人与农村人互相尊重，带出共融互助的道理。
HKDI学生团队成功获得大会颁发一万元人民币奖学金，资助远赴美国考察，并获邀到纽约参加2016 One Show广告节，在全球顶尖的创意盛事中大开眼界。
另外，HKDI学生的曾杨、李晓颖及邓㬢雅组成「X」团队以及学生吴咏仪、罗卓莹、梁丽诗及陈靖轩组成的「罗陈吴梁」团队，分别在初赛组别荣获「2015 One Show中华青年创新竞赛」银奖及铜奖。每年一度的One Show中华青年创新竞赛及创新营由The One Club China主办，以国际级最高规格选出大中华区内创新独特的宣传概念佳作。主办单位The One Club是现时全球最有影响力的创意领域非营利机构，举办全球顶尖级的创意奖项、领导力峰会、展览等，以推进全球创意行业的发展。是次2015 One Show中华青年创新竞赛共接获1371组作品，最终选出120组入围作品进入One Show在北京举行的中华创新营。入围选手在2015年11月5日至10日接受来自全球顶尖创意大师的专业指导。最终25队可晋级终极提案大赛，在11月11日颁发各个奖项。
大会网址：http://www.oneshow.com.cn/youth_creative_workshop.php
部分学生的创意短片，可到以下网址下载浏览：http://www.vtc.edu.hk/ero/media/video-oneshow.zip
