HKDI學生擊敗逾千名大中華選手 首獲「2015 One Show中華青年創新營全場大獎」
HKDI學生擊敗逾千名大中華選手
首獲「2015 One Show中華青年創新營全場大獎」
2015年 12月 8日
HKDI廣告設計高級文憑學生憑著創新的「運動鞋品牌」廣告宣傳概念提案，擊敗大中華地區逾千名選手，上月在北京首度奪得「2015 One Show 中華青年創新營全場大獎及金獎」最高殊榮，得奬學生明年將獲邀到紐約參與世界著名的廣告創意盛事「2016 One Show廣告節」，創作意念得以衝出亞洲。
HKDI廣告設計高級文憑二年級學生卓沛成、陳展峰、黃祉穎、楊俊熙、余鎧彤、陳鈺誼及蔡宇樑組成的 「Outfo」團隊，在全球頂尖的創意大師帶領及評審下成為首隊HKDI學生贏得這項殊榮。是次比賽中，參賽團隊需為內地一個運動鞋品牌的「買一善一」項目作宣傳活動，鼓勵客戶購買運動鞋，而該品牌同時會向內地貧困地區的光腳兒童捐贈同類鞋款一雙。
為了推廣這個有意義的項目，HKDI 團隊提出一個創新的宣傳概念，他們提議建立一個以「農村智慧」為題的網站，並上載了4段城市與農村生活對比的視頻，包括榴槤篇、力學篇、送禮篇及寵物篇。影片全由學生親自拍攝，並粉墨登場扮演片段中的不同角色。當中學生們以幽默風趣的手法，列舉出農民對都市人日常生活困擾的巧妙解答，例如，山村居民如何以農村智慧及思考模式，解決都市人為選購禮物而煩惱的問題，藉此鼓勵都市人購買運動鞋捐助山區兒童。
HKDI學生余鎧彤表示：「整個項目由籌備、構思、拍攝、剪接，全由同學們一手主理，最難忘是有機會於北京在全球頂尖的創意大師面前展示概念，我有機會與殿堂級的廣告前輩一起參與討論，見證世界級創意廣告水平。過程雖然辛苦，但獲益良多。」比賽邀請到頂尖創意大師如Alistair King及Freddie Yuan等曾任或現任JWT及奧美國際知名廣告公司創意總監或董事總經理，以及曾參與微軟及Pizza Hut等大型品牌廣告創作的Andy Azula，一起帶領這些學生參與多項創意講座及分組討論，讓HKDI學生有機會親身體驗到世界級的創意大師的工作方法和思維模式。
余鎧彤指課程中所學到的廣告設計、攝影及製作等技巧，有助他們在是比賽中脫穎而出，為未來從事廣告行業工作注入強心針。評判團認同HKDI學生的創意，讚賞他們意念獨特，表現手法生動活潑，能夠充分表達都市人與農村人互相尊重，帶出共融互助的道理。
HKDI學生團隊成功獲得大會頒發一萬元人民幣獎學金，資助遠赴美國考察，並獲邀到紐約參加2016 One Show廣告節，在全球頂尖的創意盛事中大開眼界。
另外，HKDI學生的曾楊、李曉穎及鄧㬢雅組成 「X」團隊以及學生吳詠儀、羅卓瑩、梁麗詩及陳靖軒組成的「羅陳吳梁」團隊，分別在初賽組別榮獲「2015 One Show中華青年創新競賽」銀獎及銅獎。 每年一度的One Show中華青年創新競賽及創新營由The One Club China主辦，以國際級最高規格選出大中華區內創新獨特的宣傳概念佳作。主辦單位The One Club是現時全球最有影響力的創意領域非營利機構，舉辦全球頂尖級的創意獎項、領導力峰會、展覽等，以推進全球創意行業的發展。是次2015 One Show中華青年創新競賽共接獲1371組作品，最終選出120組入圍作品進入One Show在北京舉行的中華創新營。入圍選手在2015年11月5日至10日接受來自全球頂尖創意大師的專業指導。最終25隊可晉級終極提案大賽，在11月11日頒發各個獎項。
大會網址：http://www.oneshow.com.cn/youth_creative_workshop.php
部分學生的創意短片，可到以下網址下載瀏覽：http://www.vtc.edu.hk/ero/media/video-oneshow.zip
